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【內容平面廣告宣傳獎2萬元】--“禧滋燕”品牌策劃項目

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三顧咨詢從2018年開始,由公司提出頒發“2018-2019年度50萬大獎最佳咨詢項目團隊,以獎勵當年公司內部的最佳交付項目,經過三顧咨詢專家評審組的嚴格篩選,入圍最佳咨詢項目團隊名單如下:

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圖1 50萬咨詢項目年度獎項名單

三顧咨詢顧問服務的價值在于客戶花1個副總的年薪,養一個5人的企業智囊團,三顧咨詢專家顧問團將成為高層決策的參謀,中層管理的教練,關注企業問題的發現者和解決方案提供者,本次入圍名單旨在為鼓勵2018年項目團隊的辛勤付出,希望來年項目交付讓客戶更加滿意。

本文為大家全面展示三顧咨詢是如何通過品牌策劃定位的形式,完成鮮燉燕窩-禧滋燕的連鎖體系構建。

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圖2 禧滋燕項目團隊榮獲“內容平面廣告宣傳獎”

項目進度與安排——品牌策劃咨詢

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圖3 禧滋燕品牌策劃咨詢服務內容

【1】禧滋燕簡介

 成都御燕尚品成立于2018年3月,是成都首家以鮮燉燕窩為特色的高檔燕窩體驗店,主營手工鮮燉燕窩、干燕盞、盞條等產品,并有魚膠、海參、鹿茸等高檔養生滋補品供客戶選擇。

公司擁有專業的燕窩師、營養師、鮮燉燕窩產品研發團隊,并有潔凈工作間、真空處理、低溫燉煮、弱堿凈水等專業燕窩燉煮要素。

成都首家鮮燉燕窩門店——“禧滋燕”設在高新區盛華北路99號1層。

“禧滋燕”是御燕尚品打造的專為精致女士,時尚辣媽(特別是孕期和哺乳期)所定制的上等養顏滋補品,開創了成都鮮燉燕窩品牌。“禧滋燕”燕窩在鮮燉的基礎上尤其注重食品安全性和滋補性,每一款鮮燉燕窩都采用古法挑毛精選,無人為漂白,標準化流程燉煮,保證0脂肪、0激素、0添加、100%原滋營養,做鮮燉燕窩的藝術品,為精致女士、時尚辣媽們提升生活儀式感,讓家充滿愛、和諧、喜悅,是我們對廣大消費者的堅定承諾。

【2】門店管理與品牌營銷

門店管理與品牌營銷,最大的難度在于品牌定位、完善管理制度、實行優勝劣汰的模式,為此,三顧咨詢安排3位專業品牌營銷咨詢師,進行為期半年的門店營銷推廣、門店管理制度以及品牌內容設計,最終讓禧滋燕這一鮮燉燕窩品牌在成都站穩腳跟。

項目初期,就開始梳理禧滋燕門店管理內容、微商管理辦法等規章制度,讓禧滋燕從初期就開始形成系統性的經營模式。

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圖4 禧滋燕門店管理手冊及門店員工各項考勤表

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圖5 禧滋燕微商管理辦法

 【3】營銷推廣,品牌設計

項目成功,離不開對產品的推廣以及品牌的設計,兩者是相輔相成,必不可少的。因此,三顧咨詢團隊從微信公眾號到時下火熱的短視頻中進行鮮燉燕窩品牌的推廣。不僅如此,還為禧滋燕制作相應的宣傳海報、企業VI等設計內容,使得禧滋燕更加立體化的呈現到大眾視野。

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圖6 微信公眾號部分內容展示

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圖7 促銷文案及DM單設計 


項目總結

品牌明確定位,營銷理念升級,創新帶來產品。

有明確的品牌定位,以及營銷團隊的扶持,更能使一個好的產品突顯出來。這就是品牌策劃的精髓所在。不管是產品本身,還是營銷策劃,都是要跟隨時代的步伐,互聯網時代的營銷已經到來,波普藝術的領袖安迪·沃霍爾說過:“每個人都能成名十五分鐘,每個人都能在十五分鐘內出名。然而現在短視頻的快速發展卻告訴了我們,要想出名只需要15秒就夠了。這就是現在互聯網時代的魅力所在,只要將自己的品牌定位好,就能在時代中脫穎而出。

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